中策挖导演，上策挖高管，索尼抢人大战背后，好莱坞的天又要变了

索尼影业近期的人事布局引发了广泛关注。今年夏天《痴迷》和《后室》等作品走红后，业内普遍预测好莱坞将前往YouTube大规模招募人才。但索尼的做法更为高明，直接“终结”了竞争。

不久前，索尼宣布为其旗下厂牌Screen Gems（幕宝影业）引进一名关键人物，此人并非YouTube创作者，而是该平台影视与电视合作的负责人Fede Goldenberg。Screen Gems新任总裁Fede Goldenberg的加入，意味着索尼可能在利用他对YouTube创作者资源的熟悉度，更高效地挖掘潜力人才。这次人事变动是索尼为代表的好莱坞在内容战略上的重大转型，但仅靠挖人难以振兴整个行业，为了充分发挥这些新人的价值，好莱坞正酝酿一场“进化”。

01 事件：YouTube高管加盟传统片厂，瞄准小成本恐怖片

10月9日，索尼影业宣布重大人事与战略调整，聘请YouTube资深高管Fede Goldenberg执掌类型片厂牌Screen Gems。他将直接向索尼影业电影集团总裁Sanford Panitch汇报，全面负责厂牌的内容战略与生产运营。有趣的是，这一“换帅”并非因原负责人离职，而是索尼为挖来Fede Goldenberg，将原负责人调离。原总裁Ashley Brucks在任职三年后，将以制片人身份与索尼签订专属合约，继续参与项目开发。若索尼认为原负责人能力不足，本无需留用，此举凸显了索尼急于引入Fede Goldenberg的决心。

Fede Goldenberg拥有超过20年娱乐科技与数字媒体经验，在YouTube任职15年，离职前担任YouTube影视与电视合作负责人，是YouTube内容生态向院线渗透的核心操盘手。早期他负责与Maker Studios、Fullscreen等头部MCN合作，在全球创作者圈层拥有深厚资源。今年，他扶持的YouTuber凯恩·帕森斯（《后室》）、库里·巴克（《痴迷》）、马克·菲施巴赫（《铁肺》）均在票房上证明了自己，使他从幕后走向台前。此外，他还主导了马克·菲施巴赫《铁肺》在YouTube的独家数字发行，并推动平台获得奥斯卡颁奖典礼转播权。他在就职声明中表示，在YouTube任职15年后，亲身体验到下一代电影人已在平台积累受众，拓展Screen Gems创作视野、纳入数字原生创作者是正确决策。

Screen Gems是索尼影业旗下的专业类型片厂牌，主打3000万至8000万美元的中等预算类型片，以恐怖、惊悚、动作为核心，代表作包括《生化危机》系列、《黑夜传说》系列等。其成本控制与类型选择，正好契合YouTuber进军电影圈后大放异彩的赛道。索尼此次人事调整，背后是公司战略的重大转向，方向已清晰可见。

02 战略：别人挑选“千里马”，索尼挖来“伯乐”

索尼在官宣Fede Goldenberg加盟时，定义了新战略：在全新创作战略下，Screen Gems将在传统类型片基础上拓展业务，开发“数字原生叙事者”的院线项目。索尼影业电影集团总裁Sanford Panitch指出，当下最具活力的新锐电影人诞生于传统好莱坞体系外，Screen Gems将视野拓展至拥有院线抱负的新一代“数字原生创作者”，具有巨大商业潜力。索尼反复提及的“数字原生创作者”主要指YouTuber。今年，YouTuber在电影市场的变现能力震惊了好莱坞：马克·菲施巴赫《铁肺》以不到400万美元预算拿下5000万美元票房；库里·巴克的《痴迷》以75万美元成本换来5.22亿美元票房；凯恩·帕森斯的《后室》成本1000万美元，票房4亿美元。

许多电影公司已开始行动，如邀请YouTube粉丝70万的Spencer Lackey拍摄长片《Lust》，或让拥有20万粉丝的Sam Evenson执导《Ignore It》。索尼的聪明之处在于，当别人疯狂寻找“千里马”时，它直接挖来了“伯乐”Fede Goldenberg。他早已看到YouTuber的价值，去年曾公开称其为“新好莱坞”，这一说法如今获得更多认同。Fede Goldenberg曾分享帮助YouTuber创作的经验，核心是“轻干预、重陪伴”：不主导内容选择，仅在发布节奏、运营策略上提供建议。例如，为凯恩·帕森斯的《后室》系列规划了两年内容释放节奏，逐步积累受众再推向院线。YouTube的核心理念是，YouTuber比高管更懂内容，因为他们能直接与受众互动，精准把握用户喜好。

03 野心：挖人只是第一步，好莱坞寻求“进化”

“挖高管”比“挖导演”更胜一筹，但若仅停留在挖人层面，仍缺乏想象力。Screen Gems此次战略转型，本质是从组织架构层面适配数字原生创作者。目前，好莱坞与YouTube创作者的合作多为单个项目，如A24签凯恩·帕森斯拍《后室》、Focus签库里·巴克拍《痴迷》。索尼则直接将Screen Gems转向，挖来体系搭建者Fede Goldenberg，试图将“创作者孵化—IP转化—宣发运营”流程内化进制片厂体系。它不仅要挖走YouTuber，还想获得他们的粉丝和故事世界，并批量进行。

今年大火的《铁肺》《痴迷》《后室》路径不同：《铁肺》靠导演马克·菲施巴赫的粉丝号召力，他通过呼吁粉丝推动排片拿下票房；《后室》的成功背后有商业说服过程，凯恩·帕森斯曾否认开发续集，后松口回归，反映出IP的商业价值；《痴迷》则依赖导演库里·巴克的个人能力，他的新作《人云疑鬼》已获好评。这些数字原生创作者的类型各异，没有专家坐镇和成熟体制，仅靠挖人难以“人尽其用”。Screen Gems正在帮好莱坞探索一种新的制片模式，21世纪的第三个十年，可能见证一次“新好莱坞”运动。爱游戏体育入口认为，这一趋势将深刻改变传统影视行业的运作逻辑。本文来自微信公众号“极客电影”，36氪经授权发布。